Im April 2017 habe ich meinen ersten eigenen Blog gestartet, Free Patterns. Ich wusste damals wenig über Technik und noch weniger über SEO, aber ich hatte ein Thema, über das ich gern schreiben wollte. Der Blog wurde schnell profitabel und ist der Grund, warum ich heute als SEO-Texterin arbeite.
Ein Blog ist also mehr als ein Online-Tagebuch. Für Selbstständige und Unternehmen ist er eines der wirksamsten Werkzeuge, um bei Google gefunden zu werden. Hier erfährst du, was einen Blog ausmacht, welche Arten es gibt und wie du deinen eigenen startest.
Was ist ein Blog?
Ein Blog ist eine Website oder ein Bereich einer Website, auf dem regelmäßig neue Beiträge zu bestimmten Themen veröffentlicht werden. Die Beiträge stehen meist in umgekehrter zeitlicher Reihenfolge, also der neueste ganz oben. Leser können sie oft kommentieren und über Kategorien oder Schlagwörter nach Themen filtern.
Der Begriff ist eine Kurzform von „Weblog“, einer Zusammensetzung aus „Web“ und „Log“, also Logbuch. Die ersten Blogs Ende der 1990er-Jahre waren tatsächlich persönliche Online-Tagebücher. Heute betreiben auch Unternehmen, Shops und Fachleute Blogs, um ihr Wissen zu teilen und neue Kunden zu erreichen. Wer einen Blog schreibt, wird übrigens Blogger oder Bloggerin genannt.
Blog und Website: Das ist der Unterschied
Die Grenze ist fließend, denn ein Blog ist technisch gesehen auch eine Website. Der Unterschied liegt im Inhalt. Eine klassische Website ist eher statisch und stellt ein Unternehmen, seine Leistungen und Kontaktdaten vor. Diese Seiten ändern sich selten.
Ein Blog lebt dagegen von neuen Beiträgen. Er beantwortet Fragen, erklärt Themen und zeigt Erfahrungen. Viele Unternehmen kombinieren beides, indem sie ihrer Website einen Blogbereich hinzufügen. So macht es auch Contenist, wo der Blog neben den Leistungen steht.
Diese Arten von Blogs gibt es
Blogs unterscheiden sich vor allem darin, wer sie schreibt und welches Ziel dahintersteht. Ein privater Reiseblog funktioniert anders als der Blog eines Onlineshops, auch wenn beide ähnlich aussehen. Die folgenden vier Arten begegnen dir am häufigsten. In der Praxis mischen sich die Formen oft.
Persönlicher Blog
Hier schreibt eine Person über ihr Leben, ihre Hobbys oder Erfahrungen. Typische Themen sind Reisen, Familie, Kochen oder Handarbeit. Viele bekannte Blogs haben genau so angefangen.
Nischen- oder Fachblog
Ein Fachblog konzentriert sich auf ein klar umrissenes Thema und zeigt Expertenwissen über Themen wie Gartenpflege, Steuern oder SEO. Er lebt davon, dass Leser dort Antworten finden, die es anderswo nicht so ausführlich gibt.
Unternehmensblog
Unternehmen nutzen einen Blog, um Fragen ihrer Kunden zu beantworten und bei Google gefunden zu werden. Statt Werbung stehen hier hilfreiche Inhalte im Vordergrund, die Vertrauen aufbauen und Besucher auf die Website holen.
Shop-Blog
Online-Shops ergänzen ihre Produktseiten mit Ratgebern, Anleitungen oder Kaufberatungen. Ein Blogartikel über die richtige Pflege von Lederschuhen kann zum Beispiel direkt auf passende Pflegeprodukte verlinken.
So ist ein Blog aufgebaut
Die meisten Blogs folgen einem ähnlichen Aufbau, ganz gleich, mit welchem System sie erstellt wurden. Leser finden sich dadurch schnell zurecht. Wenn du deinen eigenen Blog planst, solltest du diese Bestandteile von Anfang an mitdenken. Besonders wichtig sind eine klare Struktur und eine Startseite, die neue Beiträge zeigt.
Startseite mit Beitragsübersicht
Hier erscheinen die neuesten Beiträge, meist mit Titel, Bild und kurzem Auszug. Leser sehen auf einen Blick, was es Neues gibt.
Einzelne Blogbeiträge
Jeder Beitrag hat eine eigene Adresse und beantwortet im besten Fall eine bestimmte Frage.
Wie ein guter Beitrag entsteht, erkläre ich Schritt für Schritt im Artikel Blogartikel schreiben.
Kategorien und Schlagwörter
Sie ordnen die Beiträge nach Themen. So finden Leser ältere Artikel und auch Suchmaschinen verstehen besser, worum es auf deinem Blog geht.
Über-mich-Seite und Kontakt
Leser möchten wissen, wer hinter einem Blog steht. Eine ehrliche Vorstellung mit Foto schafft gerade bei Fachthemen Vertrauen.
Warum sich ein Blog für Unternehmen lohnt
Die meisten Menschen suchen bei Google nach Antworten und nicht nach Firmennamen. Ein Blog gibt dir die Möglichkeit, genau diese Fragen zu beantworten und so neue Besucher auf deine Website zu holen. Jeder gute Beitrag ist eine weitere Seite, die bei Google gefunden werden kann.
Außerdem zeigt ein Blog, dass du dich in deinem Fach auskennst. Wer regelmäßig hilfreiche Artikel liest, fasst leichter Vertrauen und meldet sich eher, wenn er Unterstützung braucht. Anders als eine Werbeanzeige arbeitet ein guter Artikel oft über Jahre für dich.
In fünf Schritten zum eigenen Blog
Einen Blog zu starten ist technisch heute nicht mehr schwer. Die größere Herausforderung ist, dranzubleiben und Beiträge zu schreiben, die Leser wirklich weiterbringen. Mit den nachfolgenden fünf Schritten legst du eine solide Grundlage. Plane für den Anfang lieber wenige gute Artikel als viele schnelle.
1. Ziel und Thema festlegen
Überlege, wen du erreichen möchtest und warum. Ein Thema mit genug Tiefe sorgt dafür, dass dir die Ideen nicht nach zehn Beiträgen ausgehen.
2. Plattform wählen
WordPress ist für eigenständige Blogs am weitesten verbreitet. Wer einen Onlineshop mit Shopify betreibt, kann den eingebauten Blog nutzen. Wichtig ist, dass der Blog unter deiner eigenen Domain läuft, damit die Besucher deiner Website zugutekommen.
3. Themen recherchieren
Schau, wonach deine Zielgruppe tatsächlich sucht. Fragen aus Kundengesprächen, Keyword-Tools oder der Bereich „Ähnliche Fragen“ bei Google sind eine gute Quelle.
4. Einen Redaktionsplan erstellen
Ein Plan hilft dir, regelmäßig zu veröffentlichen. Schreibe lieber einen guten Beitrag im Monat als vier halbherzige.
Wie du Themen langfristig planst, liest du im Artikel über die Content-Strategie.
5. Beiträge verbreiten und pflegen
Teile neue Artikel über deinen Newsletter oder deine Social-Media-Kanäle und verlinke sie untereinander. Ältere Beiträge solltest du regelmäßig prüfen und aktualisieren, damit sie aktuell bleiben.
Wie lange es dauert: Meine Erfahrung mit Free Patterns
Die häufigste Frage, die ich zu Blogs höre, lautet: Wann kommen die ersten Besucher? Bei meinem eigenen Blog lässt sich das gut nachvollziehen. Free Patterns ging im April 2017 online. In den ersten Monaten kamen praktisch keine Besucher über Google. Laut dem SEO-Tool Ahrefs tauchte der Blog erst im August 2017 mit ersten Suchbegriffen auf, also rund vier Monate nach dem Start.
Danach ging es deutlich schneller. Ab dem Frühjahr 2018 stiegen die Besucherzahlen stark an und im Sommer 2018, gut ein Jahr nach dem Start, hatte Free Patterns mehrere Tausend Besucher am Tag. Diese Zahl hat mich damals selbst überrascht, denn ich hatte nie Werbung für den Blog gemacht. Fast alle Besucher kamen über Google.
Für mich war das die wichtigste Lektion meines Blogs. Ein neuer Blog braucht Monate, bis Google ihn ernst nimmt. Wer nach drei Monaten aufgibt, hört oft genau dann auf, wenn es eigentlich losgeht. Wenn dir für den eigenen Blog die Zeit fehlt, kannst du die Pflege auch abgeben.
Was dabei alles dazugehört, erkläre ich im Artikel über Content Management.
Häufige Fragen zum Blog
Was bedeutet das Wort Blog?
Blog ist die Kurzform von Weblog. Das Wort setzt sich aus „Web“ und „Log“ für Logbuch zusammen. Gemeint ist also ein Logbuch im Internet.
Heißt es der oder das Blog?
Beides ist laut Duden richtig. Im Alltag sagen die meisten „der Blog“, „das Blog“ ist aber ebenfalls korrekt.
Wie oft sollte man bloggen?
Eine feste Regel gibt es nicht. Wichtiger als die Menge ist, dass du regelmäßig veröffentlichst und jeder Beitrag einen echten Mehrwert hat. Für viele Unternehmen sind zwei bis vier Artikel im Monat ein guter Rhythmus.
Wie lange dauert es, bis ein Blog Besucher bekommt?
Das hängt von Thema und Konkurrenz ab. Bei neuen Blogs vergehen oft mehrere Monate, bis die ersten Besucher über Google kommen. Bei meinem eigenen Blog waren es etwa vier Monate bis zu den ersten Suchanfragen und gut ein Jahr bis zu mehreren Tausend Besuchern am Tag.
Kann man mit einem Blog Geld verdienen?
Ja, zum Beispiel über Werbung, Affiliate-Links oder eigene Produkte. Für Unternehmen liegt der Nutzen meist indirekt darin, dass der Blog neue Kunden auf die Website bringt.
Fazit
Ein Blog ist ein Bereich einer Website, auf dem regelmäßig neue Beiträge erscheinen. Für Privatpersonen kann er ein kreatives Hobby sein, für Unternehmen ist er ein starkes Werkzeug, um gefunden zu werden und Vertrauen aufzubauen. Entscheidend sind ein klares Thema, Geduld und Beiträge, die echte Fragen beantworten.
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