Online-Inhalte sind heute ein wichtiger Kontaktpunkt zwischen Marken und Verbrauchern. Hier kommen viele Menschen nicht nur zum ersten Mal mit deiner Marke in Berührung. Sie lernen auch die Attraktivität, den Wert und die Autorität deines Unternehmens kennen.
Ohne einen starken Content-Marketing-Plan, der deine Conversion Rate vorantreibt, verpasst du eine einmalige Gelegenheit. Mit großartigen Texten baust du eine Beziehung und Vertrauen auf. Eine Content-Marketing-Strategie kann dazu beitragen, mehrere Aspekte zu verbessern. Dazu gehören:
- Markenbekanntheit erhöhen
- Glaubwürdigkeit und Bindung aufbauen
- Reichweite vergrößern
- Langfristiges Wachstum ermöglichen
Im Folgenden findest du einige Content-Marketing-Regeln, die dir dabei helfen, dich auf deinen strategischen Content-Marketing-Ansatz zu konzentrieren. So verbesserst du deine Online-Präsenz!
Was ist Content Marketing?
Was genau ist eigentlich Content Marketing? Content Marketing ist eine Strategie, die sich auf die Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte für deine Zielgruppe konzentriert. Content Marketing unterscheidet sich von traditioneller Werbung dadurch, dass sie nicht versucht, jemanden zu einem Kauf zu bewegen. Stattdessen geht es darum, deiner Zielgruppe interessante oder nützliche Inhalte zu vermitteln, die sie als wertvoll empfindet.
Es kommt darauf an, die Art von Inhalten anzubieten, nach denen deine Zielgruppe sucht. Deine Texte sollten einen Bezug zu den Produkten oder Dienstleistungen haben, die du verkaufst. Wenn du Inhalte veröffentlichst, ist es dein übergeordnetes Ziel, neue Kunden zu gewinnen und deine Reichweite zu vergrößern.
Wenn wir von „Inhalten“ sprechen, können wir verschiedene Dinge meinen. Eine Content-Marketing-Strategie konzentriert sich normalerweise auf schriftliche Blog-Inhalte. Dazu gehören aber auch Videos, Social-Media-Inhalte, E-Books, Online-Quizze, Podcasts, Infografiken und andere Medienformen.
Beim Content Marketing für kleine Unternehmen geht es darum, die richtigen Inhalte für deine Zielgruppe zu erstellen. Dein Online-Business wird wachsen, wenn deine Texte beliebter und nützlicher werden.
Warum ist Content Marketing für Unternehmen notwendig?
Als Unternehmer fragst du dich wahrscheinlich, ob sich die Zeit und der Aufwand für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie lohnen. Wenn du online Kunden anziehen willst, ist unsere eindeutige Antwort: Ja!
Content Marketing hilft dir dabei, neue Kunden zu finden und Leads online zu generieren. Sie werden zuerst nach Informationen zu einem Produkt suchen, bevor sie sich an dein Unternehmen wenden. Erfolgreiches Content Marketing kann auch den Wert deines Produkts oder deiner Dienstleistung hervorheben und so den Umsatz steigern.
Als kleines Unternehmen hast du vielleicht kein großes Publikum. Wenn du beliebte Texte erstellst, kannst du deine Reichweite jedoch deutlich erhöhen. Qualitativ hochwertige Inhalte fesseln dein Publikum und führen zu einem höheren Umsatz. Content Marketing, das deinen Interessenten und Kunden einen Mehrwert bietet, fördert das Vertrauen und stärkt die Kundenbindung.
Es kann auch eine kostengünstige Möglichkeit für Unternehmen sein, viele Menschen zu erreichen. Die Erstellung nützlicher Texte für deine Zielgruppe kann dir viele neue Kunden bringen. Wenn es richtig gemacht wird, kann Content Marketing für kleine Unternehmen eine unglaubliche Rendite erzielen.
Was sind die verschiedenen Arten von Content-Marketing-Strategien?
Content Marketing entwickelt sich rasch zu einem der wichtigsten Instrumente im Werkzeugkasten eines modernen Unternehmens. Von atemberaubenden Bildern bis hin zu gezielter Werbung ist Content Management und Marketing zu einem wesentlichen Element für den Erfolg und das Wachstum eines Unternehmens geworden. Es kann jedoch überwältigend sein, sich in der heutigen Zeit mit all den verschiedenen Arten zurechtzufinden. Deshalb werden wir untersuchen, welche Content-Marketing-Strategien es gibt und wie du die für deine Ziele am besten Geeigneten auswählen kannst.
Content Marketing auf der Website
Online-Content-Marketing bezieht sich auf alle Inhalte, die du online veröffentlichst. Am häufigsten geht es um Texte auf deinen Webseiten. Eine solide Online-Content-Marketing-Strategie ist dabei unabdingbar, um in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) höher zu ranken. Die interne Verlinkung, Keyword-Recherche und Artikelerstellung sollten genauestens geplant werden.
Content Marketing auf sozialen Medien
Wenn man bedenkt, dass es weltweit mehr als 4,2 Milliarden Social Media Nutzer gibt, ist es leicht zu verstehen, warum so viele Unternehmen in Social Media Marketing investieren. Du findest mehrere beliebte Plattformen (z.B. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn und Snapchat) und zahlreiche Möglichkeiten, Informationen auf jeder dieser Plattformen zu erstellen und zu verbreiten (z. B. Fotos, Live-Videos, aufgezeichnete Videos, Stories) – eine effektive Content-Marketing-Strategie, die jeder leicht umsetzen kann.
Infografiken
Infografiken sind visuelle Darstellungen von Content, Daten und Informationen. Sie sind eine hervorragende Methode, um Informationen zu vermitteln, weil sie eine einfache Sprache, kurze Aussagen und klare Bilder enthalten. Sie sind nützlich, wenn du versuchst, ein lehrreiches oder komplexes Thema so zu vereinfachen, dass es alle Leser verstehen können.
Content Marketing in einem Blog
Blogs sind eine effektive Art von OnPage-Marketing, weil sie eine große Flexibilität in Bezug auf Zweck und Thema bieten. Du kannst einen Blog nutzen, um interne und externe Inhalte und Blogartikel zu bewerben, Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken hinzuzufügen und Produktinformationen einzubinden. Wenn du keine Zeit dafür hast, dann solltest du von einer Textagentur wie contenist.com Texte schreiben lassen!
Werbung für Podcast-Inhalte
Über die Plattformen Spotify und Apple hören mehr als 60 Millionen Menschen Podcasts. Infolgedessen haben zahlreiche Unternehmen damit begonnen, solche Inhalte zu produzieren und zu verbreiten. Das ist eine effektive Methode für das Content Marketing. Podcasts geben den Menschen viel Freiheit, kreativ zu sein, denn sie können über alles Mögliche handeln.
Marketing mit Videoinhalten
Laut einer Studie von Wyzowl ziehen es 73 % der Verbraucher vor, sich über das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke per Video zu informieren. Darüber hinaus kann Videomarketing
- die Konversionsrate erhöhen,
- den R.O.I. verbessern und
- den Aufbau von Beziehungen mit der Zielgruppe fördern.
Du kannst deine Videoinhalte auf Social Media-Plattformen, Landing Pages oder auf der Website eines Co-Marketers teilen.
Bezahltes Anzeigen-Marketing
Mit bezahlten Anzeigen kannst du ein breites Publikum erreichen und dich dort positionieren, wo du wahrgenommen werden willst. Solche Maßnahmen sind besonders erfolgreich, wenn sie mit OnPage-Marketing kombiniert werden. Bezahlte Anzeigen können an zahlreichen Stellen wie z. B. in den sozialen Medien und auf Landing Pages, Bannern geschaltet werden.
Welche Content-Marketing-Strategie ist die beste für dein Unternehmen?
Es gibt nicht die eine perfekte Content-Strategie, die für alle Unternehmen geeignet ist. Deshalb müssen Unternehmer ihre Content-Marketing-Strategie nach ihren eigenen Vorlieben entwickeln und verschiedene Varianten testen. Viele Unternehmen gehen bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie die richtigen Schritte. Sie erforschen die Zielgruppe, erstellen einen Content-Kalender und verfolgen die Leistung ihrer Inhalte.
In diesem Leitfaden werden daher bewährte Verfahren besprochen und kleine Details hervorgehoben. Mit diesen Tipps kannst du eine Content-Marketing-Strategie erstellen und eine bestehende Taktik optimieren, indem du die verbesserungswürdigen Bereiche identifizierst.
Setze dir ein Ziel für deine Content-Marketing-Strategie.
Hinter deiner Content-Marketing-Strategie steht ein Ziel – egal ob du deinen Umsatz steigern, Leads generieren oder die Nutzerbindung verbessern möchtest. Viele Unternehmen versäumen es jedoch, die nötige Zeit zu investieren, um ihr Ziel zu entwickeln.
Setze dir S.M.A.R.T.-Ziele, wenn du deine Content-Strategie entwickelst:
- Spezifisch: Gut definierte Ziele beantworten das Was, Warum, Wer, Wo und Wie. Nimm dir Zeit für das Brainstorming der Content-Marketing-Ziele deines Unternehmens und plane, wer sie überwachen soll.
- Messbar: Unabhängig davon, ob du deinen Content-Marketing-Plan intern oder von einer Agentur betreuen lässt, solltest du ein messbares Ziel haben. Wie sehr möchtest du z.B. die Leadgenerierung steigern?
- Erreichbar (archievable): Deine Content-Marketing-Ziele sollten anspruchsvoll, aber erreichbar sein. Berücksichtige die zeitlichen Beschränkungen deines Teams, das Marketingbudget und andere Aufgaben.
- Relevant: Ist dein Ziel realistisch? Deine Ziele zur Lead-Generierung sind vielleicht eher für einen längeren Zeitpunkt realistisch.
- Zeitlich begrenzt (timely): Content-Marketing-Ziele sollten zeitgebunden sein. Für langfristige Ziele solltest du Kontrollpunkte festlegen. Wenn du die Lead-Generierung in einem Jahr um 10 % steigern möchtest, mussst du bis Monat 6 5 % erreichen.
Denke an die Zielgruppe
Deine Zielgruppe sollte der Ausgangspunkt für jede Marketingstrategie sein. Deine Content-Strategie wird auf Buyer Personas basieren, aber dein Publikum besteht nicht nur aus Käufern. Die Menschen interagieren mit deiner Marke, bevor sie kaufen.
Triff Entscheidungen über Inhalte.
Sobald du deine Zielgruppe kennst, kannst du Content erstellen. Du bist dabei nicht auf einen bestimmten Inhalt beschränkt. Du kannst eine Infografik erstellen und einen Blogbeitrag schreiben. Das A und O ist, dass der Content zur Zielgruppe passt. Die Erstellung von Inhalten ist ein Thema, das einen eigenen Beitrag verdient, aber grundsätzlich gilt: Nehme dir Zeit, um hochwertige Texte & Co zu schreiben.
SEO-Pflege
Blogbeiträge ohne SEO-Pflege führen meistens nicht zum gewünschten Effekt. Schau dir Keywords an und optimiere alle Inhalte für Suchmaschinen. Es gibt viele Tools, die dir dabei helfen!
Zusammenfassung
Du musst zahlreiche Faktoren berücksichtigen, um deine Content-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe zu heben. Behalte deine Marketing- und Unternehmensziele immer im Hinterkopf und stelle sicher, dass alles, was du tust – von der Idee bis zur Veröffentlichung – auf diese Ziele ausgerichtet ist.
Wir bei contenist.com helfen dir als Textagentur jederzeit weiter. Wir bieten SEO-freundliche Texte für dein Unternehmen an.