Wenn wir bei Contenist die Website eines neuen Kunden analysieren, schauen wir uns neben den Texten immer auch die Backlinks an. Oft zeigt sich dabei, dass die Inhalte gut sind, aber kaum andere Websites auf sie verweisen. Genau das bremst die Sichtbarkeit bei Google.
Hier erfährst du, was Backlinks sind, warum Google sie beachtet und wie du auf ehrliche Weise gute Links für deine Website bekommst.
Was ist ein Backlink?
Ein Backlink ist ein Link auf einer fremden Website, der auf deine Website verweist. Man spricht auch von eingehenden Links oder Rückverweisen. Verlinkt zum Beispiel ein Branchenmagazin in einem Artikel auf deinen Ratgeber, hast du einen Backlink von diesem Magazin bekommen.
Davon zu unterscheiden sind interne Links, die zwischen den Seiten deiner eigenen Website verweisen. Auch sie sind wichtig für SEO. Wie du sie richtig setzt, erkläre ich im Artikel über die interne Verlinkung.
Warum Backlinks für SEO wichtig sind
Google nutzt Links seit seinen Anfängen, um die Bedeutung von Seiten einzuschätzen. Ein Link ist so etwas wie eine Empfehlung. Verweisen viele vertrauenswürdige Websites auf eine Seite, spricht das dafür, dass sie hilfreich ist. Google schreibt in seinen Leitfäden für Website-Betreiber selbst, dass Links ein Signal für die Relevanz einer Seite sind.
Backlinks helfen außerdem dabei, dass Google neue Seiten überhaupt findet. Und sie bringen echte Besucher, wenn Leser auf den Link klicken. Gerade dieser letzte Punkt wird oft unterschätzt, denn ein Link aus einem gut gelesenen Fachartikel kann direkt neue Kunden bringen.
Dofollow und nofollow: Nicht jeder Link zählt gleich
Website-Betreiber können Links mit einem Attribut kennzeichnen. Damit sagen sie Google, wie ein Link zu verstehen ist. Für dich bedeutet das, dass zwei Links auf den ersten Blick gleich aussehen können, für SEO aber unterschiedlich viel wert sind. Diese Attribute begegnen dir am häufigsten.
Normaler Link (dofollow)
Ein Link ohne besonderes Attribut wird umgangssprachlich als dofollow bezeichnet. Er gibt im Sinne von SEO die volle Empfehlung an die verlinkte Seite weiter.
rel="nofollow"
Damit zeigt der Betreiber, dass er die verlinkte Seite nicht ausdrücklich empfiehlt. Viele Presseportale und große Magazine setzen alle externen Links auf nofollow. OnlineMarketing.de schreibt zum Beispiel in seinen Richtlinien für Gastbeiträge ausdrücklich, dass keine dofollow-Links vergeben werden. Seit 2020 behandelt Google nofollow allerdings als Hinweis und nicht mehr als feste Regel.
rel="sponsored" und rel="ugc"
„sponsored“ kennzeichnet bezahlte Links, etwa aus Werbung oder Kooperationen. „ugc“ steht für nutzergenerierte Inhalte wie Kommentare oder Forenbeiträge.
Nofollow-Links sind trotzdem nicht wertlos. Sie bringen Besucher, machen deine Marke bekannter und können dazu führen, dass andere dich später normal verlinken.
Woran du einen guten Backlink erkennst
Ein einzelner Link von einer passenden, vertrauenswürdigen Website ist meist mehr wert als hundert Links von beliebigen Seiten. Google bewertet Links nicht einfach nach Menge. Entscheidend ist, woher ein Link kommt und in welchem Zusammenhang er steht. Auf diese Punkte solltest du achten.
Thematische Nähe
Ein Link von einem Marketing-Blog auf eine Content-Agentur passt. Ein Link von einem Casino-Portal wirkt dagegen gekauft, selbst wenn er es nicht ist.
Vertrauenswürdige Quelle
Seriöse Medien, Fachportale, Verbände oder bekannte Unternehmen sind wertvoller als unbekannte Seiten, die nur aus Linklisten bestehen.
Platzierung im Text
Ein Link mitten in einem Artikel, der zum Thema passt, ist stärker als ein Link im Footer oder in einer langen Linkliste.
Natürlicher Linktext
Der verlinkte Text sollte beschreiben, was den Leser erwartet. Wenn auffällig viele Links denselben Suchbegriff als Linktext haben, wirkt das unnatürlich.
So bekommst du gute Backlinks
Gute Backlinks lassen sich nicht auf Knopfdruck erzeugen. Sie entstehen, wenn andere einen Grund haben, auf dich zu verweisen. Mit den folgenden Wegen kannst du diese Gründe gezielt schaffen. Diese Wege empfehlen wir auch unseren Kunden, weil sie langfristig funktionieren und kein Risiko mit Google bergen.
1. Inhalte schaffen, die man verlinken möchte
Ausführliche Ratgeber, eigene Zahlen, Checklisten oder hilfreiche Grafiken werden eher verlinkt als allgemeine Texte. Frag dich bei jedem Artikel, warum jemand ihn als Quelle nennen sollte.
2. Gastbeiträge schreiben
Viele Fachportale veröffentlichen Beiträge von Experten und nennen sie in einer Autorenbox mit Link. Wichtig ist, dass du dort echtes Wissen teilst und keinen Werbetext schickst.
3. Pressemitteilungen veröffentlichen
Presseportale setzen ihre Links meist auf nofollow. Der eigentliche Nutzen entsteht, wenn Redaktionen deine Meldung aufgreifen und in einem eigenen Artikel auf dich verweisen. Wie du eine solche Meldung aufbaust, liest du im Artikel Pressemitteilung schreiben.
4. Bestehende Kontakte nutzen
Partner, Lieferanten, Kunden oder Verbände, mit denen du ohnehin zusammenarbeitest, verlinken dich oft gern auf einer Referenz- oder Partnerseite.
5. Nennungen ohne Link finden
Manchmal wird dein Name oder dein Unternehmen erwähnt, aber nicht verlinkt. Eine freundliche Nachricht an den Betreiber reicht oft, damit der Link ergänzt wird.
Diese Backlinks solltest du meiden
Gekaufte Links, die nicht als sponsored gekennzeichnet sind, verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google. Dasselbe gilt für Linktausch in großem Stil oder Netzwerke von Websites, die nur zum Verlinken gebaut wurden. Im schlimmsten Fall verliert deine Website dadurch an Sichtbarkeit.
Auch Kommentare unter fremden Blogartikeln, nur um einen Link zu hinterlassen, bringen heute nichts mehr. Die meisten Blogs setzen solche Links automatisch auf nofollow oder löschen die Kommentare gleich.
So prüfst du deine Backlinks
Kostenlos geht das mit der Google Search Console. Im Bereich „Links“ siehst du, welche Websites auf dich verlinken und welche deiner Seiten die meisten Links bekommen. Wer genauer analysieren möchte, nutzt Tools wie Ahrefs oder Semrush. Ich arbeite selbst mit Ahrefs, um neue und verlorene Links im Blick zu behalten.
Häufige Fragen zu Backlinks
Wie viele Backlinks braucht eine Website?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Es kommt darauf an, wie stark die Konkurrenz für deine Suchbegriffe ist. Wenige gute Links aus deinem Fachgebiet bringen oft mehr als viele schwache.
Sind nofollow-Links wertlos?
Nein. Sie bringen Besucher und Aufmerksamkeit. Außerdem behandelt Google nofollow inzwischen nur noch als Hinweis.
Darf ich Backlinks kaufen?
Bezahlte Links müssen mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sein. Gekaufte Links, die so tun, als wären sie redaktionelle Empfehlungen, verstoßen gegen die Richtlinien von Google.
Wie lange dauert es, bis Backlinks wirken?
Das ist unterschiedlich. Google muss die verlinkende Seite zuerst finden und neu bewerten. Oft vergehen einige Wochen, bis sich ein neuer Link bemerkbar macht.
Fazit
Backlinks sind Empfehlungen anderer Websites und nach wie vor ein wichtiges Signal für Google. Entscheidend ist nicht die Menge, sondern ob ein Link von einer passenden, vertrauenswürdigen Quelle kommt. Die beste Grundlage dafür sind Inhalte, die so hilfreich sind, dass andere sie gern weiterempfehlen.
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