So erstellst du verkaufsstarke Artikelbeschreibungen (mit Vorlagen bzw. Tipps für Produktbeschreibungen)

Du möchtest deine Produkte online besser verkaufen und suchst nach Möglichkeiten, deine Artikelbeschreibungen zu verbessern? Dann bist du hier genau richtig! In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du besonders verkaufsstarke Artikelbeschreibungen erstellen kannst. Außerdem geben wir dir einige Tipps, die du bei der Erstellung deiner Texte beachten solltest.​ Viel Spaß beim Lesen! 🙂

Was ist eine Produktbeschreibung?

Die Hauptaufgabe einer jeden Produktbeschreibung ist es, die Aufmerksamkeit des Kunden und Interesse an dem Produkt zu wecken. Gleichzeitig sollte die Beschreibung auch relevante Keywords enthalten, damit das Produkt in den Suchergebnissen gut platziert wird. Wie also schafft man es, die perfekte Balance zu finden?

Wie sehen gute Produktbeschreibungen aus?

Beim Verfassen einer Produktbeschreibung ist es wichtig, sich zu vergegenwärtigen, wonach der Leser sucht. Eine gute Produktbeschreibung sollte klar und prägnant sein und alle relevanten Informationen enthalten, ohne zu wortreich zu sein.

Sie sollte außerdem gut gegliedert sein und Überschriften und Aufzählungspunkte enthalten, um den Text aufzulockern und ihn leicht lesbar zu machen. Gute Produktbeschreibungen sind fesselnd und verwenden eine starke Sprache, um das Produkt zu verkaufen.

Warum ist eine gute Produktbeschreibung so wichtig?

Eine guter Produkttext ist aus einer Reihe von Gründen wichtig. Er erläutert, was das Produkt kann. Außerdem liefern gute Produktbeschreibungen wichtige Informationen, die den Kunden bei der Kaufentscheidung helfen.

Perfekte Produkttexte steigern den Umsatz, da sie den Kunden davon überzeugen, dass der Kauf des Artikels lohnenswert ist. In guten Texten stellst du die wichtigsten Produktmerkmale vor und erklärst, für welchen Nutzen diese Eigenschaften sorgen.

Wenn du diese Tipps befolgst, kannst du sicherstellen, dass deine Produkte im Online-Shop gut dargestellt werden.

Stelle im Produkttext den Nutzen in den Mittelpunkt (und nicht nur Eigenschaften)

Wer kennt das nicht? Man steht vor dem Regal im Supermarkt und weiß nicht genau, welches Produkt man kaufen soll. Oft ist man sich auch gar nicht bewusst, welche Bedürfnisse man hat. In solchen Situationen hilft es, den Nutzen des Produkts in den Mittelpunkt zu stellen. Statt Eigenschaften wie „natürlich„, „hochwertig“ oder „frisch“ zu betonen, sollten Shops den Kunden zeigen, was das Produkt für sie tun kann.

Wenn ich zum Beispiel schon weiß, dass ich ein frisches und gesundes Produkt kaufen möchte, dann ist es für mich wichtig zu wissen, ob das Produkt tatsächlich frisch ist und ob ich mich damit gesund ernähren kann. Auf der anderen Seite ist es für mich als Kunde jedoch auch interessant zu wissen, ob ich das Produkt öfter kaufen muss oder ob es lange haltbar ist.

Kurz gesagt: Der Kunde möchte wissen, was das Produkt für ihn tun kann – und nicht nur, was es ist.

Konzentriere dich in deinen Produktbeschreibungen auf die Vorteile und nicht nur auf die Funktionen. Was die Kunden wirklich interessiert, ist, wie das Produkt ihr Leben einfacher oder besser machen wird.

Anstatt also einen Haufen technischer Daten bzw. Informationen aufzulisten, solltest du dir die Zeit nehmen, um zu erklären, wie diese Funktionen das Erlebnis des Kunden verbessern. Wenn du zum Beispiel einen neuen Staubsauger verkaufst, solltest du nicht nur sagen, dass er eine starke Saugkraft und ein langes Kabel hat.

Weise stattdessen darauf hin, dass der Staubsauger die Wohnung schneller und effizienter als herkömmliche Modelle reinigen kann. Hebe die Vorteile deiner Artikel hervor, damit sie eher gekauft werden.

Hast du Lust auf eine saure Zitrone? Vielleicht schmeckt sie gleich besser, wenn du die Vorteile kennst.

Produktbeschreibungen sollten übersichtlich und leicht „überfliegbar“ sein

Schärfe deinen Text! Die meisten Menschen neigen dazu, schnell deine Produktseite zu überfliegen – Deshalb solltest du dir Zeit nehmen, um einen prägnanten und informativen Text zu verfassen, der trotzdem nicht langweilig oder gar unverständlich wirkt. Die Lesezeit sollte dabei nicht zu lang sein.

Schaue dir hierzu gerne Beispieltexte anderer Unternehmen an oder hole dir professionelle Hilfe von einem Texter oder Copywriter. Es lohnt sich! Je besser dein Produkttext ist, desto größer ist natürlich auch die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Interesse entwickeln!

Wie du als Online Händler Produktbeschreibungen für Google optimierst

Wer liebt es nicht, online einzukaufen? Die Bequemlichkeit, sich das Gewünschte direkt an die Haustür liefern zu lassen, ist unbestreitbar. Damit Interessenten jedoch deinen Online-Shop finden und einen Kauf tätigen können, muss deine Seite in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar sein. Genau hier kommt SEO im Marketing-Prozess ins Spiel.

Indem du deine Produktbeschreibungen für die Suchmaschinenoptimierung optimierst, kannst du sicherstellen, dass dein Online-Shop in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben erscheint. Betrachte deine Startseite dabei als ein Inhaltsverzeichnis bzw. einen Katalog. So steigt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand deine Produkte findet und kauft.

Hier sind einige Tipps, wie du deine Produktbeschreibungen für SEO optimieren kannst.

Keyword-Recherche

Eines der wichtigsten Dinge, die du bei der Optimierung deiner Produktbeschreibungen für SEO tun kannst, ist die Auswahl der richtigen Keywords. Schlüsselwörter sind die Wörter oder Sätze, die Kunden in eine Suchmaschine eingeben, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Um die besten Schlüsselwörter für deine Produktbeschreibungen auszuwählen, musst du einige Nachforschungen anstellen. Es gibt eine Reihe von Keyword-Recherche-Tools wie z. B. den Google AdWords Keyword Planner und den Moz Keyword Explorer.

Mit diesen Tools kannst du herausfinden, welche Keywords am häufigsten verwendet werden, wenn sie nach Produkten wie deinen suchen. Sobald du die besten Schlüsselwörter für deine kreativen Texte ausgewählt hast, kannst du damit beginnen, sie in deinen Inhalt einzubauen. Auch der Suchintent, also das, was in der Suchmaschine vorgeschlagen wird, ist wichtig.

Keywords strategisch einsetzen

Wenn du die besten Schlüsselwörter für deine Produktbeschreibungen ausgewählt hast, ist es wichtig, sie strategisch zu verwenden. Das bedeutet, dass du sie natürlich und nahtlos in den übrigen Inhalt einfügst.

Wenn du Schlüsselwörter auf unnatürliche Weise in deinen Inhalt einbaust, wird er nicht nur schwer lesbar, sondern schreckt auch ab. Eine gute Faustregel ist, jedes Keyword 2-3 Mal in der Beschreibung zu verwenden.

Übrigens: Ein Blog für das Marketing erleichtert die Arbeit! Wenn du themenrelevante Blogartikel erstellst, dann optimierst du dein Ranking ebenfalls.

Mach deine Produktbeschreibungen einzigartig

Ein weiterer wichtiger Tipp für ein erfolgreiches Marketing bzw. für Produktbeschreibungen ist die Erstellung von unique Content. Das bedeutet, dass jede Beschreibung speziell für die Ware geschrieben werden sollte, das sie beschreibt und nicht von einer anderen Quelle kopiert werden darf.

Übrigens: Die Verwendung von Hersteller-Texten ist auf gar keinen Fall empfehlenswert! Google wertet so deine Artikelbeschreibungen als Duplicate-Content.

Das führt nicht nur zu doppeltem Inhalt, der deiner Suchmaschinenoptimierung und dem Vertrieb schaden kann, sondern gibt den Kunden auch keinen Grund, bei dir zu kaufen. Hersteller-Texte weisen meist nur die Informationen auf und verzichten auf eine lebendige Sprache.

Nutze saubere URLs und nutzerfreundliche Links

Beachte auch immer die Struktur deiner URL sowie die Gestaltung interner und externer Links in deinem Text. Saubere URLs mit relevanten Keywords sowie nutzerfreundliche Links tragen zur besseren Lesbarkeit des Textes bei.

Außerdem sieht Google dies als positives Zeichen bei der Bewertung des Shops. Achte daher immer auch auf eine saubere technische Umsetzung – So hast du gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe geschlagen! Eine Suchleiste ermöglicht darüber hinaus eine intuitive Nutzererfahrung.

Qualitativ hochwertige Inhalte

Google merkt ebenfalls, wenn Texte schlecht geschrieben sind. Rechtschreibung und Grammatik sind wichtiger denn je! Wer würde schon bei einer schlechten Produktseite ein Produkt kaufen wollen?

Produkte in den sozialen Medien vorstellen

Damit du den Vertrieb von Produkten und dein Online-Marketing besonders erfolgreich gestaltest, solltest du deine Artikel in den sozialen Medien deiner Zielgruppe vorstellen. Erstelle dafür ansprechenden Content zum Thema und stelle deinen Shop vor.

Deine Zielgruppe möchte wissen, wer du bist, was du verkaufst und wieso du einen Mehrwert bietest. Heutzutage wirkt ein Unternehmen ohne soziale Kanäle unmodern oder sogar betrügerisch. Gebe all deine Daten wie eine E-Mail oder deine Blog-Adresse deshalb an.

9 Faktoren: So sieht eine gute Produktbeschreibung aus

Eine Produktbeschreibung ist einer der wichtigsten Teile eines Online Shops und im Marketing-Prozess. Warum? Weil sie entscheidet, ob sich die Zielgruppe für das Produkt interessiert oder nicht. Eine gute Produktbeschreibung sollte also folgendes leisten:

• Die Zielgruppe ansprechen,
• sie überzeugen und
• zu einer Kaufabsicht führen.

Wir haben daher die 9 wichtigsten Faktoren zusammengestellt, die eine gute Produktbeschreibung ausmachen.

Faktor 1: Die relevanten Keywords

Die relevanten Keywords sind das A und O einer guten Produktbeschreibung. Sie sollten daher sorgfältig recherchiert und strategisch platziert werden. Nur so kann sichergestellt werden, dass ihre Produktbeschreibung von den richtigen Kunden gesehen wird.

Faktor 2: Die richtige Länge

Die ideale Länge einer Produktbeschreibung ist abhängig vom Medium, in dem sie platziert wird. Auf einer Website sollte der Haupttext jedoch nicht länger als 300 Wörter sein. Warum? Weil Besucher von Websites eher oberflächlich Informationen aufnehmen und nicht bereit sind, sich lange Texte des Produktes durchzulesen. Darunter kannst du aber weiterführende Informationen anbieten, um als Content-Website zu punkten.

Faktor 3: Der persönliche Touch

Eine Produktbeschreibung sollte nicht nur informativ, sondern auch emotional ansprechend sein. Dies gelingt am besten, indem man den Artikel mit persönlichen Erfahrungen und Beispielen auflockert. Auf diese Weise kann eine Verbindung zwischen dem Schreiber und dem Leser hergestellt werden. Das erhöht die Glaubwürdigkeit.

Faktor 4: Die richtige Tonalität

Die Tonalität ist eng mit dem persönlichen Touch verknüpft und sollte daher genauso berücksichtigt werden. Wähle einen Ton, der zu deiner Marke passt und bleibe immer konstant. Auf keinen Fall sollte deine Produktbeschreibung floskelhaft oder unglaubwürdig klingen.

Faktor 5: Aussagekräftige Bilder

Bilder spiegeln die Qualität deines Produktes wider und sollten daher mit bedacht ausgewählt werden. Achte darauf, dass die Bilder professionell aussehen. Vermeide es, Stockfotos zu verwenden, da dies Unglaubwürdigkeit hervorrufen kann. Nutze stattdessen Bilder von echten Menschen, die den Nutzen des Produktes zeigen. Dadurch erhöhst du die emotionale Anziehungskraft – Grafische Elemente sind ebenfalls Teil des Content-Managements.

Faktor 6: Nutze die Macht der Rezensionen

Kundenrezensionen sind ein sehr mächtiges Tool, um die Glaubwürdigkeit deiner Produkttexte zu erhöhen. Du solltest daher immer ein paar positive Bewertungen von zufriedenen Kunden einfügen. Achte jedoch darauf, dass die Rezensionen nicht zu auffällig platziert werden, da dies in der Regel unseriös wirkt.

Faktor 7: Die richtigen Vergleiche

Vergleiche sind ein sehr effektives Mittel, um die Vorzüge deines Produkts herauszustellen. Übertreibe aber nicht – Weniger ist mehr! Gut geschriebener unique Content ist der Schlüssel zum Erfolg und erhöht in deinem Shop die Conversion-Rate.

Faktor 8: Die richtige Formatierung

Die Formatierung ist ebenso wichtig wie der Inhalt, da sie die Lesbarkeit erhöht. Unterteile deine Produktbeschreibungen in Absätze und hebe wichtige Informationen hervor. Zusätzlich solltest du deinen Text mit Bildern und Grafiken auflockern, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhöhen.

Faktor 9: Der Call-to-Action

Der Call-to-Action ist der letzte und wichtigste Faktor einer guten Produktbeschreibung. Er sollte am Ende des Texts platziert werden und die Conversion durch ein attraktives Design verbessern. Er sollte jedoch nicht zu aufdringlich gestaltet sein.

Vorlagen für deine Produktbeschreibung

Eine gut geschriebene Produktbeschreibung kann den Unterschied zwischen einem Verkauf und einer verpassten Gelegenheit ausmachen. Aber es ist nicht immer einfach, eine ansprechende und informative Produktbeschreibung zu verfassen.

Deshalb haben wir diese Übersicht für eine verkaufsfördernde Produktbeschreibung mit Vorlagen für verschiedene Arten von Produkten zusammengestellt. Egal, ob du Sportgeräte, Möbel, Kosmetika oder pharmazeutische Produkte verkaufst – Hier erhältst du Tipps! So kannst du eine Produktbeschreibung schreiben, die Deine Kunden dazu bringt, auf „In den Warenkorb“ zu klicken. Beispiele veranschaulichen dieses Kapitel.

• Produktname: _______________________________________________________________________________
• Was es ist: Ein oder zwei kurze Sätze, die das Produkt beschreiben: _______________________
• Feature to Benefit: Welchen Nutzen bietet es dem Kunden?________________________________
• Wie man es verwendet: ______________________________________________________________________
• Materialien/Zutaten: _________________________________________________________________________
• Größenoptionen: _____________________________________________________________________________

Zusätzliche Informationen: Alle anderen relevanten Details wie z. B. Garantieinformationen, Pflegehinweise usw. ________________________________________________

Natürlich kannst du die Reihenfolge je nach Produkt ändern, damit der Text flüssig wirkt. Außerdem sollte er lebendige Elemente aufweisen.

Produktbeschreibung Vorlage für Sport Artikel

Wenn du eine Produktbeschreibung für Sportgeräte verfasst, solltest du daran denken, dass dein potenzieller Käufer nach Informationen sucht, die ihm helfen, eine Entscheidung zu treffen. Er möchte z.B. wissen, woraus das Produkt besteht, welche Größenoptionen es gibt und wie das Produkt verwendet werden kann. Dabei ist es oft sinnvoll, dass du dieses Feld einem Texter überlässt!

Ein Beispiel für den Fließtext auf einer Produktseite:

Suchen Sie nach einer sportlichen und einfachen Art, sich fortzubewegen? Dann sind die Inlineskates „Turbo“ genau das Richtige für Sie! Diese Rollschuhe sind perfekt für alle, die die freie Natur genießen und sich dabei bewegen möchten. Sie eignen sich auch hervorragend für den Pendlerverkehr, denn Sie können durch die Stadt sausen, ohne im Stau zu stehen.

Die Turbo Inlineskates sind aus hochwertigen Materialien hergestellt, sodass Sie sicher sein können, dass sie lange halten werden. Darüber hinaus sind sie verstellbar, wodurch Sie die perfekte Passform für Ihre Füße finden können. Außerdem gibt es sie in verschiedenen Trendfarben, damit Sie zu zu Ihnen passen.

Warum also noch warten? Holen Sie sich noch heute Ihr eigenes Paar Turbo Inlineskates!

Produktbeschreibung Vorlage für Möbel

Bei der Erstellung einer Produktbeschreibung für Möbel ist der Mehrwert besonders relevant. Bei hochwertigen Möbelprodukten, die aus mehr als einem Stück bestehen (beispielsweise eine Wohnwand), erfordert die Produktseite mehr Details und Text. Die einzelnen Produktbeschreibungen und Marketing-Maßnahmen müssen überzeugen. Der logische Aufbau in deinem Artikel ist ein Muss. Vorteile und die einzelnen Merkmale sollten ersichtlich sein. Eine gute Vorlage für eine Produktbeschreibung hat folgende Eigenschaften:

• Kurz und prägnant
• Spezifische Zielgruppenorientierung
• Starke Überschrift
• Informative Zwischenüberschriften
• Bullet-Points können als Hilfsmittel eingesetzt werden, sollten aber den Text nicht zu sehr dominieren.
• Antworten auf häufige Fragen

Der Einsatz von Bildern und Videos ist ein Muss, um die einzelnen Verkaufsargumente optisch zu unterstreichen. Damit die potenziellen Käufer auch emotional angesprochen werden, können mit bestimmten sprachlichen Ausdrücken Emotionen wie Freude oder Stolz transportiert werden.

Ziel sollte es sein, beim Leser Begehrlichkeiten zu wecken, damit er sich schließlich zum Kauf des Produktes entschließt. Nutze Sätze wie:

„Dieses schöne Möbelstück ist perfekt, um jedem Zuhause einen Hauch von Klasse und Raffinesse zu verleihen. Die Wohnwand ist in einer Vielzahl von Größen und Stilen erhältlich, um jedem Raum gerecht zu werden. Sie bietet eine Reihe von Aufbewahrungsmöglichkeiten, um Ihre Sachen geordnet und außer Sichtweite zu halten. Die Wohnwand ist aus den besten Materialien gefertigt und wird für viele Jahre ein geschätzter Teil Ihres Zuhauses sein.“

Produktbeschreibung – Beispiele für Beauty Produkte: So verkaufst du Kosmetik in deinem Online Shop

Wenn es um den Online-Verkauf von Schönheitsprodukten in Online-Shops geht, sind Produkttexte das A und O. Schließlich können deine potenziellen Käufer den Artikel nicht persönlich sehen oder anfassen. Dabei steigen die Ansprüche von ihnen stetig. Es liegt also an dir, sie davon zu überzeugen, dass dein Produkt ihr hart verdientes Geld wert ist.

Wie kannst du also effektive Produkttexte für deine Schönheitsprodukte verfassen? Konzentriere dich zunächst auf die Vorteile des Produkts und nicht auf seine Eigenschaften. Was wird dieses Produkt für einen Käufer tun? Wie wird er aussehen und sich fühlen?

Sei konkret und verwende in Webshops einen Ton, der deinen idealen Käufer anspricht. Außerdem sind eine überzeugende Sprache und Aufforderungen zum Handeln in der Regel unabdingbar. Verwende Wörter wie „luxuriös“ und „verändernd„, um den Traum wirklich zu verkaufen.

Produktbeschreibungen für Online-Apotheken: Hersteller Texte + unique Content

Produktbeschreibeungen tragen dazu bei, Informationen über ein Produkt zu liefern und listen die einzelnen Merkmale auf. Bei Arzneimitteln gilt dies umso mehr. Online-Webseiten müssen die Produkte, die sie verkaufen, sehr genau beschreiben und alle möglichen Fragen zum Thema beantworten. So stellen sie sicher, dass Menschen in der Online-Apotheke genau das kaufen, was sie brauchen.

Sie sollen sich fühlen, als ob sie das Produkt in der Hand halten und genau begutachten können. Das Verfassen von Produktbeschreibungen für Online- und Versandapotheken kann eine Herausforderung sein, aber es ist wichtig! Gebe auch eine E-Mail-Adresse an. So können sie dich kontaktieren, wenn sie weitere Ressourcen haben möchten. Die folgenden Tipps können deine Produkttexte verbessern:

• Achte darauf, dass du alle relevanten Informationen über das Produkt angibst. Dazu gehören die Bestandteile, die Dosierung und mögliche Nebenwirkungen.
• Verwende eine klare und prägnante Sprache für deine Inhalte, die von allen verstanden werden kann.
• Erwähne alle für das Produkt geltenden Einschränkungen oder Warnhinweise.

Produktbeschreibungen aus Daten generieren lassen

Wenn Du Produkte verkaufst, dann weißt du, wie wichtig genaue und ansprechende Produktbeschreibungen sind. Deine Produktseite ist oft das Erste, was deine Zielgruppe sieht. Sie entscheidet darüber, über sie den vorgestellten Artikel kauft.

Leider kann das Schreiben überzeugender Produktbeschreibungen eine zeitaufwändige und schwierige Aufgabe sein. Was wäre aber, wenn es eine Möglichkeit gäbe, mithilfe von künstlicher Intelligenz (KI) automatisch einen Entwurf zu erstellen? Nachfolgend erfährst du, wie das funktioniert.

Das passende Tool auswählen

Es gibt eine Vielzahl von Alternativen auf dem Markt. Diese Tools erleben einen absoluten Boom, da sie innerhalb kürzester Zeit „akzeptable“ Produktbeschreibungen für deinen Shop anfertigen. Gebe einfach „Texte automatisch generieren“ in der Suche ein und schon wirst du fündig. Du findest auch den ein oder anderen Blog zum Thema. Wenn du eine Frage hast, kannst du jemanden auf der Produktseite kontaktieren.

Was können solche Tools?

Mit diesen Produkten schreiben dein Autor, Texter oder du schneller Inhalte für die Webseite oder Social Media. Sie sind nützlich für das Online-Marketing, da sie ihr Wissen aus schon vorhandenen Texten erworben haben. Innerhalb weniger Sekunden beantworten sie dir Fragen, schreiben einen Werbetext mit der AIDA-Formel oder kreieren einen Produkttext.

Wie nutze ich KI effizient?

Es gibt viele Beispiele, die man hier aufführen könnte. In diesem Artikel konzentrieren wir uns aber auf der Erstellung von Produktseiten. Fast jeder Anbieter weist mittlerweile als Feature „Product Description“ auf. So gehst du vor:

1. Ganz oben gibst du den Produktnamen ein.
2. Danach fertigst du einen informativen Produkttext an, damit das Tool weißt, worüber es schreiben soll.
3. Gebe auch relevante Keywords ein, falls möglich.
4. Nun klickst du auf „Kreieren„.
5. Kopiere nun den Text für deine Produktseiten im Shop und verbessere ihn.
   1. Verwende dabei immer eine bestimmte Art zu schreiben, damit deine Content-Marketing-Strategie konsistent ist.
   2. Füge dem Content für deinen Onlineshop weitere Keywords und anschauliche Bilder hinzu.
6. Veröffentliche den Text. Das Teilen in Social Media ist übrigens auch wichtig!

Häufig gestellte Fragen: Produktbeschreibungen

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