Content-Marketing ist ein hervorragender Ansatz, um mit deinem Zielpublikum in Kontakt zu treten. Mit Online-Tools wie sozialen Medien oder Unternehmensblogs kannst du deine Produkte oder Dienstleistungen leicht vermarkten und verkaufen. Wenn du diese Art des Marketings noch nicht kennst, gibt es jedoch ein paar Fehler, die du vermeiden solltest.
Wir von contenist.com haben genug Beispiele dafür gesehen, wie Content-Marketing-Pläne von Anfängern scheitern und wir verraten dir gerne ein paar Tipps. Heute gehen wir auf die fünf häufigsten Fehler ein, die Anfänger beim Content-Marketing machen und die sie jedes Jahr Tausende von Dollar kosten.
Wir schauen uns dieser häufigen Fehler an und zeigen dir, wie du sie vermeiden und das Beste aus deinem Content Marketing herausholen kannst.
Keine wiederverwendbaren Inhalte produzieren
Unabhängig davon, ob Unternehmen Blogbeiträge selbst erstellen oder auslagern – sie lesen diese oft nur einmal, stellen ihn auf die Content-Website und vergessen die Inhalte danach. Auch wenn es sich langfristig auszahlt, jeden Tag neue Beiträge zu veröffentlichen, verpassen sie großartige Möglichkeiten.
Hochwertige Inhalte zu erstellen, kostet viel Zeit und Ressourcen. Dennoch können Marketer eine bessere Rendite erzielen, wenn sie Inhalte mit der Absicht erstellen, sie wiederzuverwenden und sie im Laufe der Zeit auf zahlreichen Kanälen zu veröffentlichen.
Anstatt jeden Tag neue Inhalte zu erstellen, könnten sie die Informationen, die sie bereits haben, nutzen und neue Wege finden, um sie mit mehr Menschen zu teilen. Alte Inhalte neu aufzubereiten ist ein hervorragender Ansatz, um neue Zielgruppen auf die Inhalte aufmerksam zu machen.
Die Marketingregel „of seven“ besagt, dass Käufer eine Botschaft im Durchschnitt sieben Mal hören müssen, bevor sie einen Kauf tätigen. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Möglichkeit, diese Regel zu erfüllen. Es ist also sinnvoller, den Zuhörern dasselbe mehrmals auf unterschiedliche Weise zu sagen, als ein Thema in der Masse untergehen zu lassen.
Du weißt nicht, was deine Zielgruppe will
Wenn sich die Content-Strategie in die falsche Richtung zu bewegen scheint, solltest du deine Verluste jetzt begrenzen, bevor es zu spät ist! Stell dir vor, dass du im ganzen Internet nach deiner Zielgruppe mit Inhalten, die niemand sehen möchte, suchst. Ist das nicht lächerlich?
Unzureichende Kenntnisse über deine Zielgruppe sind ein typisches Problem von Unternehmen. Denke daran, dass es schwierig sein kann, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen.
Berücksichtige, dass harte Arbeit allein nicht ausreicht und dass du mit Unternehmen auf der ganzen Welt konkurrierst. Irrelevante Informationen werden deine Zielgruppe abschrecken und dazu führen, dass sie sich von dir abwendet und deine Botschaft als „Spam“ sieht.
Wenn du gute Inhalte erstellen möchtest, musst du die aktuellen Trends kennen. Fang damit an, dir HubSpot, SmartBrief, Digiday, Adweek und andere Seiten anzusehen, um bessere Ideen zu bekommen. So erfährst du von den Großen, wie du Inhalte, die ansprechend und interessant sind, erstellen kannst.
Falsche Content Bewerbung
Die Veröffentlichung scheint der letzte Schritt im Content Marketing zu sein scheint, aber hier hört die Arbeit nicht auf. Das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten ist eine große Sache. Der einzige Weg, um jedoch sicherzustellen, dass sie gesehen werden, ist die richtige Vermarktung.
Marketing Manager sollten mehr Zeit damit verbringen, ihre Inhalte zu bewerben, als sie zu entwickeln. Nach Ansicht bestimmter Experten sollte die 80/20-Regel befolgt werden. In diesem Fall bedeutet das, dass 20 % der Zeit für die Entwicklung von Inhalten und die anderen 80 % für die Werbung über soziale Medien, E-Mails, Blogs und andere Kanäle aufgewendet werden.
Nur Bloggen in Betracht ziehen
Glaubst du, dass die bloße Erstellung eines Blogs als Teil deiner Content-Strategie Besucher auf deine Website bringen kann? Viele Menschen sind immer noch der Meinung, dass Content Marketing nur eine Erweiterung des „Bloggens“ ist.
Content Marketing ist aber viel mehr als nur die Erstellung von Texten. Dies ist nur eine von mehreren leistungsstarken Content-Marketing-Methoden, die in vollem Gange sind. Sie lauten wie folgt:
- Bilder
- Videos
- Infografiken/ Guides
- Präsentationen in PPT / Slideshare
- eBooks
- Podcasts
- Wettbewerbe
- Webinare
Manche Unternehmen sollten sich bei ihrer Content-Marketing-Strategie nicht nur auf das Bloggen verlassen. Wie kannst du aber wissen, welche die Beste ist? Du musst herausfinden, welche Art von Material am besten bei deiner Zielgruppe ankommt. Wenn du zusätzliche Unterstützung brauchst, wende dich an unsere SEO-Textagentur contenist.com. Wir helfen dir dabei, es richtigzumachen! Du kannst uns Texte schreiben lassen.
Fehlendes Verfahren zur Genehmigung von Inhalten
Zum Erstellen von Inhalten gehört mehr, als nur den idealen Beitrag zu schreiben und zu veröffentlichen. Bevor das geschehen kann, muss dein Material von deinen Teamkollegen und Kunden geprüft und genehmigt werden. Ein solches Peer-Review-Verfahren ist wichtig, denn es stellt sicher, dass die genehmigten Inhalte fehlerfrei und pünktlich veröffentlicht werden.
Viele Marketingfachleute verwenden Tabellen, um die Freigabe von Inhalten zu verwalten, aber das kann das Team ausbremsen und die Kundenbeziehungen schädigen. Es ist zu einfach, den Überblick über die Freigaben zu verlieren und nicht rechtzeitig Feedback zu erhalten, um die Kundenfristen einzuhalten.
Vermarkter sollten sicherstellen, dass ein Mechanismus zur Genehmigung von Inhalten vorhanden ist. Sie können eine Vorlage für die Überprüfung und Freigabe von Inhalten erstellen, aus der hervorgeht, wie lange jede Phase (erste Überprüfungsrunde, erste Überarbeitungsrunde usw.) dauert.
Eine Content-Management-Software kann den Vermarktern auch dabei helfen, Material zu planen, zu genehmigen und rechtzeitig zu veröffentlichen. Mit dem Programm kannst du Änderungen und Überarbeitungen an einem Ort verfolgen, sodass du keine unübersichtlichen Tabellen oder lange E-Mail-Ketten verwenden musst.
Fazit
Eine solide Grundlage für eine erfolgreiche digitale Marketingkampagne ist ein Content-Marketing-Plan, der alles abdeckt. Eine Möglichkeit, wie Unternehmen sicherstellen können, dass ihr Content Marketing erfolgreich ist und die bestmöglichen Ergebnisse erzielt, besteht darin, diese häufigen Fehler zu vermeiden. Content Marketing hingegen funktioniert am besten, wenn es von Experten mit viel Erfahrung auf diesem Gebiet durchgeführt wird.
Das Content-Marketing-Team von Contenist.com führt umfangreiche Untersuchungen und Analysen durch, um einen einzigartigen Plan für das Content-Marketing zu entwickeln. Unser Ziel: Dein Wachstum! Wenn du mehr Informationen erhalten möchtest, kannst du ein kostenloses Erstgespräch vereinbaren. Gebe dafür einfach den Namen deiner Website an und wir analysieren völlig kostenlos den Stand!