Vor ein paar Jahren bombardierten Marketingstrategien die Internetnutzer mit ständiger Werbung, um sie zum Kauf ihrer Produkte ezu bewegen. Heute ziehen es Nutzer vor, Webseiten zu folgen, auf denen sie wertvolle Informationen über ihre spezifischen Interessen erhalten und es genießen, Teil einer Gemeinschaft zu sein, die sich um eine Marke herum gebildet hat.
Aber was ist Content Marketing? Es ist eine Methode, bei der durch die Veröffentlichung von Inhalten eine Vielzahl von Themen behandelt wird, um Zuschauer zu gewinnen und Kunden zu binden. Willst du mehr darüber wissen? Schauen wir uns an, was du bei der Planung und Aktualisierung deiner Webseite beachten solltest.
Was ist deine Inhaltsstrategie?
Wenn es um die Veröffentlichung von Inhalten geht, hat jeder seinen eigenen Stil. Es gibt jedoch vier vorherrschende Strategien.
Akkumulation Strategy
Webseiten, die diese Strategie verfolgen, sind wie Enzyklopädien, denn sie schaffen es, alle Informationen zu ihrer Marke zur Verfügung zu stellen. Das Problem ist, dass die Qualität der gelieferten Inhalte manchmal nicht gut ist. Deshalb könnten die Besucher, die sich zunächst von der Seite und deiner Marke angezogen fühlten, enttäuscht werden und sich anderen Webseiten zuwenden, um nach den Informationen zu suchen.
Speed Strategy
Sie konzentriert sich darauf, neue und aktuelle Inhalte zu veröffentlichen. Eine solche Strategie erregt die Aufmerksamkeit von Nutzern, die sich für aktuelle Nachrichten interessieren. Wenn du etwas als Erster veröffentlichst, kannst du zwar nicht alle Inhalte abdecken, aber die Nutzer werden sich immer daran erinnern, wo sie zuerst davon erfahren haben und so wird deine Seite ein Kandidat für zukünftige Besuche sein.
Fascination Strategy
Viele sehen den kreativen Aspekt nicht, auch wenn er relevant ist. Das Ziel ist, dass die Nutzer von einer frischen und unbeschwerten Schreibweise gefesselt werden und die Leser anziehen, die von flachen Informationen erschöpft sind. Wenn du diese Strategie verfolgst, wird sie dir viel Freude bereiten, aber du musst dich auch damit auseinandersetzen, dass deine Follower immer wieder erwarten, fasziniert zu werden.
Quality Strategy
Es braucht Aufwand und Ressourcen, um Spitzenleistungen zu erzielen. Seiten, die diese Strategie anwenden, haben normalerweise nicht viele Inhalte zur Verfügung. Vielleicht haben sie nicht einmal die neuesten Nachrichten zu einem bestimmten Thema. Aber jede Veröffentlichung ist herausragend, weil sie das Ergebnis einer gründlichen Recherche und eines ausführlichen Briefings ist. Diese Strategie erfordert eine Menge Ressourcen, die sich eine Seite, die gerade erst anfängt, vielleicht nicht leisten kann.
Wie man einen Inhaltskalender erstellt
1. Ansatz der Webseite: Was ist das eigentliche Ziel der Webseite? Willst du deine Positionierung verbessern? Den Traffic steigern? Die Zahl der Follower oder den Umsatz steigern? Sobald die Ziele definiert sind, lautet die nächste Frage: Wie lange wird es dauern, sie zu erreichen?
2. Deine Zielgruppe: Für wen schreibst du? Es ist unerlässlich, deine Zielgruppe genau zu definieren, denn so kannst du die Themen wählen, die am besten zu den Interessen der Nutzer passen.
3. Posting-Routine: Wenn du dir über das Ziel deiner Veröffentlichungen und die Zielgruppe im Klaren bist, ist es an der Zeit, über die Häufigkeit der Veröffentlichung zu sprechen. So kannst du die Aktivitäten deines Teams effizient einteilen.
4. Beitragskategorien und Typologie: Organisation ist entscheidend. Klassifiziere deine Beiträge nach Kategorien, die Nutzer werden es später zu schätzen wissen. Es ist auch wichtig, die Typologie deiner Beiträge zu definieren: Was willst du tun? Interviews? Slides? Lange Beiträge?
5. Autoren: Lege fest, wer die Mitwirkenden und Autoren der einzelnen Beiträge sein werden.
6. SEO-Schlüsselwörter: Schlüsselwörter sind die treibende Kraft deines Inhalts. Wenn du das bedenkst, solltest du im Voraus die richtigen für jeden einzelnen auswählen.
Wenn du diese Schritte befolgst, hast du die Hälfte der Arbeit schon erledigt. Jetzt kannst du dich auf die Vorlage konzentrieren. Eine einheitliche Vorlage gibt es nicht: Sie hängt davon ab, was jede Seite braucht. Im Folgenden findest du eine Liste von Elementen, die dir bei der Erstellung helfen können:
- Veröffentlichungsdatum des Inhalts
- Vorgeschlagener Titel pro Artikel
- Autor
- Schlüsselwörter
- Status
- Links
- Zusätzliche Anmerkungen
Wie du die richtigen Themen für deine Webseite auswählst
Wie du interessante Artikel schreibst
Ein guter Artikel stützt sich auf zwei grundlegende Säulen: Die erste ist: Recherche, da es kompliziert ist, angemessen über ein Thema zu schreiben, das du nicht im Detail kennst. Die zweite ist Kreativität, da dieser Faktor zum Weiterlesen animiert. Hier sind einige Tipps, die dir dabei helfen werden, einen interessanten Artikel von Grund auf zu erstellen:
- Titel als Aushängeschild: Der erste Eindruck wird nie vergessen. Nimm dir etwas Zeit, um einen attraktiven Titel für die Leser zu wählen.
- Keywords: Schlüsselwörter eignen sich hervorragend zur Positionierung deiner Artikel. Achte darauf, dass du mindestens eines auswählst, wenn du seo-optimierte Texte schreibst.
- Analysiere deine Konkurrenten: Bevor du einen Artikel schreibst, lies andere ähnliche veröffentlichte Inhalte. Was fehlt in diesen Artikeln, das du verbessern kannst? Das macht den Unterschied aus.
- Organisation: Den Inhalt zu strukturieren, bevor du anfängst, hilft dir nicht nur, deine Ideen zu ordnen, sondern auch, die Arbeit schneller zu beenden.
- Beginne zu schreiben: Wenn du all diese Schritte befolgt hast, wirst du merken, dass dein Schreiben flüssiger wird. Es ist Zeit, kreativ zu werden!
Wie du Social Media Marketing Strategien für deine Webseite nutzt
Obwohl eine Content-Marketing-Strategie grundlegend ist, um neue Follower zu gewinnen, sind soziale Netzwerke auch ein nützlicher Verbündeter bei der Werbung für deine Webseite. Aber denk daran: Qualität ist immer besser als Quantität. Deshalb solltest du besser diejenigen auswählen, die für deine Buyer Personas am interessantesten sind.
Es ist wichtig, deine sozialen Netzwerke mit Persönlichkeit zu füllen und mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten. Die Nutzer sozialer Netzwerke schätzen audiovisuellen Content. Schrecke nicht davor zurück, Videos, Infografiken und sogar Livestreams zu erstellen, in denen Inhaltsersteller Fragen beantworten und mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten. So kannst du treue Follower und eine Community gewinnen, die dich langfristig bei all deinen Projekten begleiten wird.
Wie du deine Seite für die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP)
Das Ziel der Optimierung einer Webseite ist es, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen ganz oben zu stehen. Wie kann man das erreichen?
1. On-Site-Optimierung: Um die Aufmerksamkeit der Algorithmen von Google oder anderen Suchmaschinen zu erregen, muss der Inhalt mehr als 300 Wörter umfassen, originell sein und mindestens ein Schlüsselwort im Text enthalten. Außerdem ist es wichtig, dass die Seite gut strukturiert ist, denn die Ladezeiten wirken sich drastisch auf das Ranking aus. Deshalb werden schnelle Seiten in der Suchmaschine zuerst angezeigt. Achte ebenfalls darauf, dass deine Seite auf jedem Gerät einwandfrei angezeigt werden kann.
2. Off-Site-Optimierung: Das sind externe Maßnahmen wie die Setzung hochwertiger Links von relevanten und anerkannten Seiten, die die Sichtbarkeit erhöhen.
Wie man mit SEO-Techniken den Traffic erhöht
Dies sind einige SEO-Techniken, um den Traffic auf deiner Webseite zu erhöhen:
- Befriedige deine Buyer Personas, indem du regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichst.
- Nutze spezifische Keywords, die du sorgfältig recherchierst.
- Analysiere im Detail alle Informationen und Daten über deine Besucher.
- Gestalte eine leicht zugängliche Seite.
- Wähle deine Präsenz in sorgfältig ausgewählten sozialen Netzwerken entsprechend den Interessen deiner Follower aus, um den Namen und die Adresse deiner Webseite zu bewerben.
Zusätzlich gibt es bezahlte Werbekampagnen über einige spezialisierte Webseiten.