Die meisten Unternehmen investieren ihre Zeit in neue Inhalte. Dabei steckt in den bestehenden Seiten oft mehr Potenzial. Ein Artikel, der vor drei Jahren gut lief, rutscht langsam nach unten, weil Zahlen veraltet sind, Links ins Leere führen oder die Konkurrenz inzwischen ausführlicher schreibt.
Wir überarbeiten bei Contenist gerade selbst Schritt für Schritt unseren Blog und machen genau diese Erfahrung. Hier erfährst du, welche Seiten du zuerst aktualisieren solltest und wie du dabei vorgehst.
Warum du deine Website regelmäßig aktualisieren solltest
Inhalte verlieren mit der Zeit an Wert. Preise ändern sich, Tools verschwinden, Gesetze werden angepasst und neue Fragen kommen hinzu. Eine Seite, die das nicht widerspiegelt, wirkt auf Besucher schnell unzuverlässig. Wer etwa auf einen Ratgeber mit Zahlen von 2019 stößt, sucht lieber woanders weiter.
Auch Google achtet darauf, ob Inhalte noch hilfreich sind. Bei Themen, die sich häufig ändern, haben aktuelle Seiten bessere Chancen. Und selbst bei zeitlosen Themen gilt: Wenn die Konkurrenz eine Frage inzwischen besser beantwortet, verlierst du Plätze. Eine regelmäßige Überarbeitung sorgt dafür, dass deine Seiten mithalten.
Welche Inhalte du zuerst aktualisieren solltest
Nicht jede Seite braucht sofort ein Update. Wer wahllos anfängt, verbringt viel Zeit mit Seiten, die kaum jemand besucht. Sinnvoller ist es, mit den Daten deiner Website zu beginnen. Die Google Search Console ist dafür kostenlos und zeigt dir genau, welche Seiten Potenzial haben. Diese vier Gruppen solltest du zuerst angehen.
Seiten kurz vor den Top-Plätzen
Seiten, die auf Position 5 bis 20 ranken und viele Impressionen haben, sind die besten Kandidaten. Schon kleine Verbesserungen können sie auf die erste Seite oder weiter nach oben bringen.
Seiten, die Besucher verlieren
Vergleiche in der Search Console die letzten Monate mit dem Vorjahr. Seiten mit deutlich weniger Klicks zeigen oft, dass Konkurrenten aufgeholt haben oder sich die Suchintention verändert hat.
Seiten mit veralteten Angaben
Preise, Jahreszahlen, Öffnungszeiten oder Angebote, die nicht mehr stimmen, schaden direkt dem Vertrauen. Solche Fehler solltest du unabhängig vom Traffic sofort korrigieren.
Seiten, die Umsatz bringen
Leistungs- und Produktseiten verdienen besondere Aufmerksamkeit, weil sie direkt über Anfragen und Verkäufe entscheiden. Prüfe hier vor allem, ob Angebot, Vorteile und Handlungsaufforderung noch passen.
So aktualisierst du einen Artikel Schritt für Schritt
Eine gute Aktualisierung ist mehr als ein neues Datum. Sie macht einen Text vollständiger, genauer und leichter lesbar. Wir gehen bei Contenist nach einer festen Reihenfolge vor, damit nichts vergessen wird. Die folgenden Schritte kannst du für jeden Blogartikel und jede Ratgeberseite nutzen.
1. Suchintention neu prüfen
Gib das Hauptkeyword bei Google ein und schau dir die ersten Ergebnisse an. Erwarten Suchende heute einen Ratgeber, eine Liste oder eine kurze Definition? Wenn sich das geändert hat, muss sich auch dein Text ändern.
2. Fakten und Zahlen aktualisieren
Ersetze alte Zahlen durch aktuelle und prüfe, ob genannte Tools, Gesetze oder Angebote noch gelten. Gib bei Statistiken immer eine Quelle an.
3. Lücken schließen
Welche Fragen beantworten die Top-Ergebnisse, die bei dir fehlen? Ergänze sie, aber nur, wenn sie wirklich zum Thema gehören. Mehr Wörter allein machen einen Text nicht besser.
4. Struktur und Lesbarkeit verbessern
Kurze Absätze, klare Zwischenüberschriften und eine Zusammenfassung am Anfang helfen besonders auf dem Smartphone. Streiche Füllsätze und Wiederholungen.
5. Bilder und Grafiken erneuern
Veraltete Screenshots wirken unprofessionell. Einfache Grafiken mit wenig Text machen die wichtigsten Punkte schnell erfassbar und sind auch mobil gut lesbar.
6. Links prüfen
Entferne Links, die ins Leere führen und verweise auf neuere Artikel deiner Website.
Wie du das sinnvoll machst, liest du im Artikel über die interne Verlinkung.
7. Titel, Meta-Beschreibung und Handlungsaufforderung anpassen
Ein neuer Seitentitel und eine passende Meta-Beschreibung können die Klickrate deutlich verbessern. Prüfe am Ende auch, ob der Call-to-Action noch zum Angebot passt.
URL ändern? Nur mit Weiterleitung
Alte Artikel haben oft sehr lange Adressen, manchmal mit dem kompletten Titel. Eine kürzere URL, die nur das Hauptkeyword enthält, ist übersichtlicher und leichter zu teilen. Wir kürzen die Adressen bei Überarbeitungen deshalb häufig.
Wichtig ist dabei eine dauerhafte Weiterleitung (301) von der alten auf die neue Adresse. Sonst landen Besucher und Google auf einer Fehlerseite und Links von anderen Websites verlieren ihre Wirkung. In Shopify reicht dafür ein Häkchen beim Ändern der URL, in WordPress hilft ein Plugin für Weiterleitungen.
Ähnliche Artikel zusammenlegen
Wer lange bloggt, schreibt irgendwann mehrere Artikel zum selben Thema. Dann konkurrieren sie bei Google miteinander und keiner rankt richtig gut. In unserem eigenen Blog haben wir zum Beispiel zwei Artikel zu Überschriften und zwei zum Alt-Text gefunden.
In solchen Fällen ist es besser, die Inhalte in einem starken Artikel zusammenzuführen und den schwächeren per Weiterleitung auf den neuen zu verweisen. So bündelst du Besucher und Links auf einer Seite.
Die Technik nicht vergessen
Neben den Inhalten braucht auch die Technik Pflege. Halte dein Content-Management-System, Themes und Plugins aktuell, denn veraltete Software ist eine häufige Sicherheitslücke. Prüfe außerdem mit Google PageSpeed Insights, wie schnell deine Seiten laden und teste sie regelmäßig auf dem Smartphone.
Fehlerhafte Links und Seiten, die nicht mehr existieren, findest du in der Search Console oder mit SEO-Tools wie Ahrefs. Behebe sie zeitnah, damit Besucher nicht auf Fehlerseiten landen.
Praxisbeispiel: So überarbeiten wir den Contenist-Blog
Unser eigener Blog hatte viele ältere Artikel, die verborgen waren oder kaum Besucher brachten. Statt alles auf einmal anzufassen, haben wir mit Ahrefs zuerst geprüft, welche Themen Suchvolumen haben und zu unserem Angebot passen. Diese Liste arbeiten wir jetzt nacheinander ab.
Jeder Artikel wird dabei neu geschrieben oder gründlich überarbeitet, bekommt mindestens vier mobilfreundliche Grafiken, eine kurze URL mit Weiterleitung und einen neuen Seitentitel. Am Ende prüfen wir alle Links und lesen den Text noch einmal vollständig gegen. So sind in kurzer Zeit zum Beispiel die Artikel über Blogs, Backlinks und Pressemitteilungen entstanden.
Wie oft solltest du deine Website aktualisieren?
Eine feste Regel gibt es nicht. Bewährt hat sich ein einfacher Rhythmus. Wirf einmal im Quartal einen Blick in die Search Console, um Seiten mit sinkendem Traffic zu finden. Überarbeite deine wichtigsten Seiten mindestens einmal im Jahr. Inhalte mit Preisen, Terminen oder rechtlichen Angaben passt du an, sobald sich etwas ändert.
Wenn dir dafür die Zeit fehlt, kannst du die Pflege auch abgeben. Was zum laufenden Content Management gehört, erkläre ich in einem eigenen Artikel.
Häufige Fragen zum Aktualisieren einer Website
Soll ich das Datum eines Artikels ändern?
Nur wenn du den Inhalt wirklich überarbeitet hast. Google rät ausdrücklich davon ab, nur das Datum zu ändern, um eine Seite aktueller wirken zu lassen.
Merkt Google, dass ich eine Seite aktualisiert habe?
Ja, sobald Google die Seite erneut crawlt. Über die URL-Prüfung in der Search Console kannst du eine wichtige Seite nach der Überarbeitung auch gezielt zur Indexierung einreichen.
Ist es besser, alte Inhalte zu aktualisieren oder neue zu schreiben?
Beides gehört zusammen. Bestehende Seiten haben aber einen Vorteil, denn Google kennt sie bereits und sie haben oft schon Links. Deshalb bringt eine gute Überarbeitung häufig schneller Ergebnisse als ein komplett neuer Artikel.
Was passiert mit Seiten, die ich lösche?
Leite sie per 301 auf eine passende Seite weiter, wenn es eine gibt. Sonst sehen Besucher eine Fehlerseite und Links auf die alte Adresse gehen verloren.
Fazit
Eine Website ist nie fertig. Wer bestehende Inhalte regelmäßig prüft und gezielt überarbeitet, holt oft mehr heraus als mit immer neuen Artikeln. Beginne mit den Seiten, die das größte Potenzial haben, arbeite eine feste Checkliste ab und denke bei URL-Änderungen immer an die Weiterleitung.
Du weißt nicht, wo du anfangen sollst? Mit unserem Content-Audit prüfen wir deine Website und zeigen dir, welche Seiten du zuerst überarbeiten solltest.